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Keyword-Mapping.
Keyword-Mapping ist die Zuordnung jedes wichtigen Suchbegriffs zu genau einer zuständigen Seite einer Website. Es verhindert, dass mehrere Seiten um dasselbe Thema konkurrieren, und zeigt, wo eine Seite fehlt oder überflüssig ist.
Keyword-Mapping — ausführlich erklärt
Nach einer Keyword-Recherche liegen oft Hunderte Begriffe vor. Keyword-Mapping ordnet sie: Begriffe mit derselben Suchabsicht werden gruppiert, und jede Gruppe bekommt genau eine Seite, die für sie zuständig ist. Das Ergebnis ist eine Tabelle mit Seite, Hauptbegriff, Nebenbegriffen und Status (vorhanden, zu überarbeiten, neu zu bauen, bewusst nicht zu bauen).
Ohne Mapping passiert in gewachsenen Websites fast immer dasselbe: Ein Blogartikel, eine Leistungsseite und eine Ortsseite behandeln dasselbe Thema, und Google kann nicht erkennen, welche gemeint ist. Die Folge ist Keyword-Kannibalisierung: wechselnde Rankings, keine Seite kommt nach vorne.
Ein Beispiel von unserer eigenen Website: «Webagentur Zürich» ist der Startseite zugeordnet, «Webdesign Zürich» der Seite Webdesign Zürich, «SEO Agentur Zürich» der Seite SEO Agentur Zürich und «Suchmaschinenoptimierung Zürich» der Seite SEO-Optimierung Zürich. Neue Inhalte zu diesen Themen werden nicht als eigene Seite gebaut, sondern verlinken auf die zuständige Seite.
So entsteht ein Keyword-Mapping
Erstens: Begriffe nach Suchabsicht gruppieren. Ein guter Test ist die Google-Suche selbst. Zeigen zwei Begriffe weitgehend dieselben Ergebnisse, gehören sie auf eine Seite. Zeigen sie unterschiedliche Seitentypen (etwa Ratgeber gegen Anbieter), gehören sie getrennt. Zweitens: Für jede Gruppe prüfen, ob es schon eine passende Seite gibt; die Google Search Console zeigt, welche Seite heute für welchen Begriff erscheint.
Drittens: Lücken und Dubletten markieren. Fehlt eine Seite, wird sie geplant, falls die Nachfrage sie trägt. Gibt es zwei Seiten für dasselbe Thema, wird die schwächere zusammengelegt und per 301-Weiterleitung auf die stärkere umgeleitet.
Keyword-Mapping und Ortsseiten
Besonders wichtig ist das Mapping bei Orts- und Branchenseiten. Seiten, die sich nur durch einen ausgetauschten Ortsnamen unterscheiden, wertet Google als Doorway Pages. Ein sauberes Mapping legt fest, für welche Orte tatsächlich eigenständige Inhalte und Nachfrage existieren und welche auf einer Übersichtsseite gut aufgehoben sind.
Keyword-Mapping ist Teil jeder SEO-Analyse und jedes Relaunch-Konzepts bei uns. Bei bestehenden Websites mit Kannibalisierungsproblemen gehört es zu den wirksamsten Massnahmen.
Weiterführende Seite
SEO-AnalyseHäufige Fragen zu Keyword-Mapping
Damit jede Seite eine klare Aufgabe hat und keine zwei Seiten um denselben Suchbegriff konkurrieren. Es zeigt ausserdem, wo Seiten fehlen und wo bestehende Seiten zusammengelegt werden sollten.
Am zuverlässigsten mit einem Blick in die Google-Ergebnisse: Überschneiden sich die Top-10 der beiden Suchbegriffe stark, behandelt Google sie als dieselbe Absicht, und sie gehören auf eine Seite. Zeigen sie unterschiedliche Seiten oder Seitentypen, sollten sie getrennt werden.
In der Regel wird die stärkere Seite als zuständige Seite bestimmt, die Inhalte der schwächeren werden dort eingearbeitet, und die schwächere wird per 301 weitergeleitet. Interne Links werden auf die zuständige Seite umgestellt.
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