sameAs-Property.

Ein Unternehmen existiert online an vielen Stellen: eigene Website, LinkedIn, Google Business Profile, Handelsregister, Branchenverzeichnisse, Fachprofile. Für einen Menschen ist offensichtlich, dass all das dieselbe Firma meint. Für eine Maschine ist es zunächst eine Sammlung unverbundener URLs. Die sameAs-Property löst dieses Problem, indem sie im JSON-LD der eigenen Seite explizit auflistet, welche weiteren Adressen dieselbe Entität beschreiben. Aus verstreuten Fundstellen wird damit ein einziges, belegtes Profil. Die Auszeichnung ist wenige Zeilen lang und gehört zu den Massnahmen mit dem besten Verhältnis von Aufwand zu Wirkung.

Technisch ist sameAs ein Array von URLs innerhalb eines Organization-, LocalBusiness- oder Person-Objekts. Aufgenommen gehören nur Adressen, die tatsächlich unter eigener Kontrolle stehen oder amtlich sind: Firmenprofile in sozialen Netzwerken, Wikidata- oder Wikipedia-Einträge, Handelsregister- und Verbandsprofile, verifizierte Verzeichniseinträge. Nicht hinein gehören fremde Erwähnungen, Presseartikel oder Seiten, auf denen das Unternehmen lediglich vorkommt. sameAs behauptet Identität, nicht Verwandtschaft, und eine falsche Angabe schwächt die Auszeichnung insgesamt. Eine gepflegte, kurze Liste ist deshalb besser als eine lange, die auch Partnerseiten und Verzeichnisse ohne Verifizierung mitschleppt.

Der Nutzen liegt in der Entitätsauflösung. Wenn eine Suchmaschine oder ein Sprachmodell entscheiden muss, ob «Muster Digital» auf drei verschiedenen Seiten dieselbe Firma bezeichnet, liefert sameAs den Beleg. Das ist besonders wichtig, wenn der Firmenname nicht eindeutig ist oder wenn eine Umfirmierung stattgefunden hat. Ein Eintrag in Wikidata wirkt dabei überproportional, weil viele Systeme Wikidata als Bezugsquelle für Entitäten nutzen. Die Property ersetzt aber keine Konsistenz: Sie verknüpft, was vorhanden ist, und korrigiert keine widersprüchlichen Angaben.

Ein Beispiel aus der Praxis: Nach einer Umfirmierung führte ein Betrieb den alten und den neuen Namen parallel in verschiedenen Verzeichnissen. Assistenten beschrieben beide als getrennte Anbieter, teils mit unterschiedlichen Angaben. Der Weg heraus bestand darin, im JSON-LD der Website den neuen Namen als name und den alten als alternateName zu führen und über sameAs alle offiziellen Profile zu verknüpfen, ergänzt um bereinigte Verzeichniseinträge. Danach fielen die beiden Profile wieder zu einer Entität zusammen.