AdWords Agentur.

Ja. Google hat «Google AdWords» im Juli 2018 in «Google Ads» umbenannt — es ist dasselbe Werbeprodukt, nur unter neuem Namen. Wer heute «AdWords Agentur» sucht, meint fast immer eine Google-Ads-Agentur. Die Suchbegriffe haben sich hartnäckiger gehalten als der Produktname: Der alte Name wird bis heute gesucht, obwohl es ihn offiziell seit Jahren nicht mehr gibt. Für Sie ändert sich dadurch nichts Praktisches — die Plattform, auf der Ihre Anzeigen bei Google und auf Partnerseiten erscheinen, ist dieselbe. Wenn wir auf dieser Seite «AdWords» schreiben, meinen wir also immer das heutige Google Ads.

Der Kern ist gleich geblieben: Sie zahlen pro Klick und erscheinen zu den Suchbegriffen, die Ihre Kunden eingeben. Verändert hat sich vor allem, wie stark Google die Aussteuerung automatisiert. Zu AdWords-Zeiten wurden Gebote oft manuell pro Keyword gesetzt; heute übernehmen automatische Gebotsstrategien (Smart Bidding) einen grossen Teil davon — was nur dann funktioniert, wenn sauberes Conversion-Tracking vorhanden ist, an dem sich der Automatismus orientieren kann. Dazu kamen neue Kampagnentypen wie Performance Max. Das Handwerk dahinter — die richtigen Suchbegriffe treffen, unnütze Klicks ausschliessen, echte Anfragen messen — ist aber dasselbe geblieben wie damals.

Bei DLM Digital arbeiten wir mit einer transparenten monatlichen Pauschale für die Betreuung — getrennt vom Werbebudget, das direkt an Google fliesst. Das Werbebudget selbst starten wir sinnvollerweise ab rund CHF 500 pro Monat; darunter fehlen schlicht die Daten, damit die Optimierung greift. Was die Betreuung kostet, hängt von Umfang und Zahl der Kampagnen ab — das legen wir vor Beginn fest, damit Sie wissen, was auf der Rechnung steht. Wichtig ist die Trennung: Agenturhonorar und Google-Budget sind zwei verschiedene Posten, und beide sollten offen ausgewiesen sein. Von prozentualen Modellen auf das Budget halten wir wenig, weil sie den falschen Anreiz setzen, viel auszugeben statt effizient.

Google Ads (früher AdWords) sind bezahlte Anzeigen: Sie zahlen pro Klick und erscheinen sofort ganz oben — stoppen Sie das Budget, verschwindet die Sichtbarkeit. SEO ist die unbezahlte, organische Optimierung: Sie wirkt erst nach Monaten, hält dafür dauerhaft und kostet pro zusätzlicher Anfrage mit der Zeit immer weniger. Für die meisten Unternehmen ergibt die Kombination am meisten Sinn: Ads bringen ab Tag eins Anfragen und zeigen, welche Suchbegriffe tatsächlich Kunden bringen — genau auf die richtet man dann die langsamere SEO-Arbeit aus. Kurz: AdWords/Google Ads für schnelle Sichtbarkeit, SEO für den langfristigen Aufbau.

Anzeigen und erste Klicks sind ab dem ersten Tag nach dem Kampagnenstart möglich — das ist der grosse Vorteil gegenüber SEO. Verlässliche Anfragen entstehen aber selten sofort: Die ersten Wochen dienen dazu, Suchbegriffe zu schärfen, teure Fehlklicks auszuschliessen und die Gebotssteuerung mit echten Conversion-Daten zu füttern. Realistisch braucht eine Kampagne rund vier bis acht Wochen, bis sie eingespielt läuft und die Kosten pro Anfrage sich stabilisieren. Wer Ihnen verspricht, ab Tag eins günstige Anfragen zu liefern, blendet diese Lernphase aus — sie gehört zu jeder ehrlich aufgesetzten Kampagne dazu.

Ohne Conversion-Tracking wissen Sie nur, dass Klicks kosten — nicht, ob daraus Anfragen werden. Damit fliegt jede Kampagne blind: Google kann nicht lernen, welche Suchbegriffe Kunden bringen, und Sie können nicht beurteilen, ob sich das Budget lohnt. Wir richten deshalb vor dem ersten Franken Werbebudget ein GA4-Conversion-Tracking ein, das Formulare, Anrufe und weitere echte Aktionen misst. Erst diese Daten machen aus «wir geben Geld aus» ein «wir wissen, was jede Anfrage kostet». Das gehört bei uns zum Standard, nicht zum Aufpreis — eine AdWords-Kampagne ohne Messung ist verlorenes Geld.