Webdesign Basel.

Basel ist der einzige Schweizer Wirtschaftsraum, in dem eine einzelne Branche das gesamte digitale Umfeld prägt. Im Kanton Basel-Stadt arbeiten rund 200'000 Beschäftigte in über 16'000 Unternehmen, von denen mehr als 99 Prozent kleine und mittlere Betriebe sind. Etwa ein Zehntel der Firmen gehört zur Industrie, neun Zehntel zum Dienstleistungssektor. Der Ausschlag kommt von den Life Sciences: Sie stellen im Kanton rund zehn Prozent der Beschäftigten — schweizweit sind es etwa zwei Prozent — und tragen rund vierzig Prozent zur kantonalen Wertschöpfung bei. Der Basel Area Supercluster umfasst über 800 Unternehmen, vom Konzern bis zum Spin-off.

Für einen Webauftritt hat das drei sehr konkrete Folgen. Erstens ist Ihre Leserschaft überdurchschnittlich fachlich: Wer bei einem Zulieferer, einem Prüflabor, einem Logistiker am Rheinhafen oder einer Anwaltskanzlei mit Pharma-Mandaten recherchiert, sucht Spezifikationen, Zertifikate und Ansprechpersonen — keine Stimmungsbilder. Zweitens ist ein erheblicher Teil dieser Leserschaft nicht deutschsprachig, weil in den Basler Forschungs- und Zulieferstrukturen englisch gearbeitet wird. Drittens ist der Kaufprozess lang und mehrstufig; die Website muss deshalb nicht sofort verkaufen, sondern über Monate hinweg glaubwürdig bleiben.

Genau deshalb funktionieren in Basel dieselben Rezepte nicht, die für ein lokales Gewerbe in der Region Zürich richtig sind. Eine Seite, die auf Emotion, Nähe und schnellen Anruf setzt, greift bei einem Einkaufsprozess ins Leere, der über eine Lieferantenprüfung läuft. Umgekehrt braucht das Basler Gewerbe — Handwerk, Gastronomie, Praxen, Detailhandel in Kleinbasel und den Quartieren — genau das Gegenteil. Wir klären diesen Punkt im ersten Gespräch, bevor irgendetwas gestaltet wird, weil er über die ganze Struktur der Seite entscheidet.

Eine zweite Sprache nachträglich einzubauen kostet in der Regel mehr, als sie von Beginn an mitzuplanen — und zwar nicht wegen der Übersetzung, sondern wegen der Struktur. Eine Website, die einsprachig entworfen wurde, hat oft Texte fest in Bildern, Menüpunkte in fixer Breite und URLs ohne Sprachpfad. Alles davon muss beim Nachrüsten aufgebrochen werden. Wenn von Anfang an klar ist, dass Deutsch und Englisch gleichwertig nebeneinanderstehen, entstehen zwei saubere Sprachbäume mit eigenen Adressen, eigenen Seitentiteln und eigenen Beschreibungen.

Technisch entscheidend ist die korrekte Sprachauszeichnung. Jede Seite verweist auf ihre Entsprechung in der anderen Sprache, und zwar wechselseitig; fehlt der Rückverweis, ignorieren Suchmaschinen die Angabe. Was dahintersteckt, erklären wir im Detail im Glossareintrag zu hreflang. In der Praxis sehen wir bei nachgerüsteten Seiten regelmässig denselben Fehler: Die englische Version existiert, wird aber als Duplikat der deutschen gewertet, weil die Signale unvollständig sind. Der Aufwand war dann umsonst.

Zur Basler Lage im Dreiländereck gehört ausserdem, dass Suchanfragen aus dem grenznahen Deutschland und aus dem Elsass real sind. Das heisst nicht automatisch, dass Sie eine französische Version brauchen. Es heisst, dass die Entscheidung bewusst fallen sollte: Welche Sprachen bedienen Sie mit vollem redaktionellem Anspruch, welche gar nicht? Eine halb gepflegte dritte Sprache schadet mehr, als sie nützt, weil veraltete Inhalte in einer Fremdsprache selten auffallen und trotzdem gefunden werden.

Fachliche Tiefe scheitert auf Websites fast nie am Inhalt, sondern an der Reihenfolge. Der typische Fehler: Eine Leistung wird über drei Absätze Kontext eingeleitet, bevor überhaupt steht, worum es geht. Wer schnell prüft, ob ein Anbieter in Frage kommt, hat da längst geschlossen. Unsere Regel ist deshalb einfach — jede Seite beantwortet ihre Kernfrage in den ersten zwei Sätzen vollständig, alles Weitere vertieft.

• Eine Seite pro Leistung. Sammelseiten mit fünf Angeboten ranken für keines davon und beantworten keine einzige Frage zu Ende.
• Spezifikationen als eigene Ebene. Datenblätter, Normen, Zertifikate und Prüfberichte gehören sichtbar verlinkt, nicht in einen Fliesstext eingewoben.
• Namentliche Ansprechpersonen. Funktion, Bild, Direktwahl. In einem mehrstufigen Beschaffungsprozess ist das häufig der eigentliche Konversionspunkt.
• Belege statt Adjektive. «Führend», «innovativ» und «massgeschneidert» sind auf jeder zweiten Konkurrenzseite zu lesen und tragen keine Information.
• Aktualität sichtbar machen. Ein Datum an Fachinhalten schafft in technischen Feldern mehr Vertrauen als jedes Designelement.

Diese Bauweise ist nicht Basel-spezifisch, aber sie zahlt sich dort besonders aus. Wie wir generell an Websites herangehen, steht auf unserer nationalen Seite zu Webdesign.

Sie sehen einen gestalteten Entwurf, bevor Sie sich für uns entscheiden müssen — nicht danach. Der Ablauf ist bewusst so gebaut, dass die Distanz zwischen Zollikon und Basel keine Rolle spielt:

• Erstgespräch per Video, 45 Minuten. Wir klären Zielgruppe, Sprachumfang, vorhandene Inhalte und den ungefähren Rahmen. Danach wissen beide Seiten, ob es passt.
• Kostenloses Designkonzept innert 48 Stunden. Ein erster gestalteter Entwurf Ihrer Startseite, unverbindlich. Wie das funktioniert, steht auf Kostenloses Design.
• Struktur und Inhalte. Wir legen den Seitenbaum fest und markieren, welche Texte von Ihnen kommen und welche wir formulieren. Bei zweisprachigen Projekten geschieht das für beide Sprachen gleichzeitig.
• Umsetzung auf einem modernen Stack. Wir bauen mit Next.js und TypeScript, statisch ausgeliefert, ohne Baukasten-Abhängigkeit. Der Code gehört nach Abschluss Ihnen.
• Vorschau statt Präsentation. Ab dem ersten Tag läuft eine Vorschau-URL. Sie sehen Fortschritt, wann immer Sie wollen, statt auf einen Termin zu warten.
• Livegang und Übergabe. Domain, Zugänge, Redaktionsanleitung. Danach entscheiden Sie, ob Sie selbst pflegen oder uns beauftragen.

Realistisch sind zwei bis vier Wochen für einen fokussierten einsprachigen Auftritt und sechs bis zehn Wochen für einen zweisprachigen Unternehmensauftritt, jeweils ab dem Moment, in dem die Inhalte vorliegen. Diese Einschränkung ist keine Floskel: Der mit Abstand häufigste Verzögerungsgrund sind interne Freigaben, nicht die Entwicklung.

Der Rahmen liegt zwischen CHF 3'000 und CHF 25'000, und die zweite Sprache verschiebt den Betrag stärker als jede gestalterische Entscheidung. Am unteren Ende steht ein fokussierter Auftritt mit wenigen Seiten, einem klaren Kontaktweg und sauberer Technik. Am oberen Ende ein zweisprachiger Unternehmensauftritt mit Redaktionssystem, Leistungs- und Teambereich, Downloads und Anbindung an bestehende Systeme.

Was den Preis treibt, ist in dieser Reihenfolge: Anzahl eigenständiger Seiten, zweite Sprache, ein Redaktionssystem für Ihr Team, Schnittstellen zu CRM oder Warenwirtschaft, Bildproduktion. Was den Preis nicht treibt, obwohl es oft angenommen wird: die Gestaltung selbst. Ein aufwendigeres Layout kostet ein paar Stunden mehr, eine zweite Sprache kostet über die gesamte Lebensdauer der Seite. Eine detaillierte Aufschlüsselung finden Sie auf Webdesign Preise.

Getrennt davon fallen laufende Kosten an, die in Offerten gerne untergehen: Domain und Hosting, allfällige Lizenzen, und vor allem Wartung. Eine Website ist kein einmaliges Werk — Abhängigkeiten veralten, Browser ändern sich, Inhalte werden falsch. Rechnen Sie mit einem jährlichen Budget für Pflege und fragen Sie jede Agentur ausdrücklich danach, bevor Sie unterschreiben. Wer diese Position im Angebot nicht ausweist, verschiebt sie nur.

Wir haben kein Kundenprojekt in Basel, das wir Ihnen zeigen könnten, und tun auch nicht so. Unsere Referenzen liegen im Raum Zürich: die Website für das Leo Ristorante im Globus, der komplette digitale Auftritt für den Nolte Küchen Showroom Zürich, die Bar Basilica in Zürich-West, der Online-Shop und Markenauftritt für JUCAN Massanzüge samt Shopify Store, die Papeterie Racher, Edelweiss Räumungen und Rohrsanova. Alle davon sind auf Referenzen mit Ausgangslage, Vorgehen und Ergebnis dokumentiert.

Was Ihnen das über ein Basler Projekt sagt, ist begrenzt — und genau das sollten Sie einkalkulieren. Es belegt Handwerk: dass wir Websites bauen, die schnell laden, gefunden werden und Anfragen erzeugen. Es belegt nicht, dass wir den Basler Markt aus eigener Kundenerfahrung kennen. Wenn Ihnen eine Agentur an dieser Stelle Basler Fälle nennt, verlangen Sie die URL und schauen Sie selbst nach, ob die Seite noch live ist und wer sie heute betreut. Das ist in dieser Branche eine erstaunlich wirksame Prüffrage.

Was wir stattdessen anbieten: Sie sehen vor der Beauftragung einen gestalteten Entwurf für Ihr eigenes Unternehmen. Das ist ein besserer Beleg als jede fremde Fallstudie, weil er Ihre Inhalte, Ihre Zielgruppe und Ihr Umfeld betrifft — und weil Sie nichts dafür bezahlen.

Es gibt vier Situationen, in denen wir Ihnen von einer Zusammenarbeit abraten würden — und wir sagen das lieber im ersten Gespräch als im dritten Monat.

• Französisch ist Ihre Hauptsprache. Wenn die Inhalte laufend französisch entstehen und gepflegt werden müssen, gehört das Mandat in die Romandie. Wir können die Struktur bauen, aber nicht die Redaktion führen.
• Sie brauchen wöchentlich jemanden im Raum. Bei vielen internen Stakeholdern, Workshop-Formaten und Konzern-Governance ist physische Präsenz Teil der Leistung. Die können wir aus Zollikon nicht erbringen — dafür gibt es gute Agenturen in Basel.
• Ihr Budget liegt unter CHF 3'000. Dann ist ein sauber eingerichtetes Google-Unternehmensprofil plus eine einfache Baukastenseite die vernünftigere Investition. Wir bauen Ihnen dafür nichts Halbes.
• Sie rollen eine Konzernvorlage aus. Wenn Design, Struktur und System von einer Muttergesellschaft vorgegeben sind, ist das ein Implementierungsauftrag, kein Gestaltungsauftrag — und dafür ist meist der bestehende Konzerndienstleister effizienter.

Ein fünfter Fall betrifft nicht die Region, sondern die Aufgabe: Wenn Sie eigentlich keine Website brauchen, sondern eine Anwendung — ein Portal, ein Berechnungswerkzeug, ein Kundenbereich —, dann ist das ein anderes Vorhaben mit anderem Vorgehen. Wir beschreiben es unter Web-App entwickeln lassen. Der Fehler, eine Anwendung als Website zu beauftragen, kostet in der Regel eine komplette Projektrunde.