Hreflang.

Hreflang-Angaben verknüpfen inhaltlich gleichwertige Seiten in verschiedenen Sprachen oder für verschiedene Länder. Über rel=«alternate» hreflang=«de-CH» signalisiert eine Seite: «Dies ist die Version für deutschsprachige Nutzer in der Schweiz.» Google kann so aus mehreren Varianten die für den jeweiligen Nutzer passende ausliefern.

Der Wert kombiniert einen Sprachcode (ISO 639-1, z. B. «de», «fr», «it») optional mit einem Ländercode (ISO 3166-1, z. B. «CH», «DE», «AT»). Für die Schweiz relevant: de-CH, fr-CH und it-CH bedienen die Landessprachen. Zusätzlich verweist «x-default» auf eine Fallback-Version für alle nicht abgedeckten Fälle.

Entscheidend ist die Gegenseitigkeit: Verweist Seite A per hreflang auf Seite B, muss B zurück auf A verweisen. Fehlt diese Rückverknüpfung oder sind Sprachcodes falsch, ignoriert Google die Angaben. Ein häufiger Fehler ist auch das Vermischen von Sprach- und Ländervarianten ohne saubere Systematik.

Beispiel: Ein Schweizer Dienstleister mit deutscher und französischer Seite setzt auf beiden je einen hreflang-Block, der auf beide Sprachversionen plus x-default zeigt. So landet ein Genfer Nutzer auf der französischen, ein Zürcher auf der deutschen Seite — ohne dass beide als Duplicate Content gewertet werden.