Was ist Multimodal Search?
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten: Text, Bild, Sprache oder Kombinationen davon. Google Lens verarbeitet 15 Milliarden Suchanfragen pro Monat. Voice Search nutzen über 40% der Schweizer regelmässig. Circle to Search auf Android ermöglicht das Einkreisen von Objekten auf dem Bildschirm. Diese Kanäle wachsen — und bieten neue SEO-Chancen.
Bild-SEO: Der unterschätzte Kanal
Mit dem Aufstieg von Google Lens und visueller Suche wird Bild-SEO zum eigenständigen Traffic-Kanal. Die wichtigsten Massnahmen:
Alt-Texte: Beschreibend und kontextrelevant. Nicht: 'Bild1.jpg'. Sondern: 'Modernes Webdesign für eine Zürcher Anwaltskanzlei — minimalistisches Layout mit dunklem Farbschema'.
Dateinamen: Keywords im Dateinamen: 'webdesign-zuerich-anwaltskanzlei.webpWebP ist ein modernes Bildformat von Google, das JPEG- und PNG-Bilder um 25–50% in der Dateigrösse reduziert — bei gleicher oder besserer Qualität. WebP wird…Mehr erfahren →' statt 'IMG_20260315.jpg'.
Bildqualität: Hochauflösend, gut ausgeleuchtet, im WebP- oder AVIF-Format für optimale Dateigrösse.
Strukturierte Daten: Schema.org Product-, Recipe- oder ImageObject-Markup hilft Google, Ihre Bilder im richtigen Kontext zu verstehen.
Voice Search Optimierung
Voice Search unterscheidet sich fundamental von Textsuche: Sprachsuchen sind länger (29 Wörter vs. 3–4), natürlichsprachlicher und als Fragen formuliert. Optimierung: FAQ-Sektionen mit natürlichen Fragen und direkten Antworten. Long-Tail-Keywords targetieren ('Was kostet eine Website in Zürich?' statt 'Website Kosten Zürich'). Speakable-Schema implementieren. Google Business Profile pflegen (50%+ der Sprachsuchen haben lokale Absicht).
Circle to Search und Visual Search
Circle to Search auf Android-Geräten ermöglicht: Ein Objekt auf dem Bildschirm einkreisen und sofort Informationen erhalten. Für E-Commerce-Unternehmen ist das besonders relevant: Nutzer können Produkte aus Screenshots, Social-Media-Posts oder Fotos suchen. Optimierung: Produktfotos auf der Website mit klarem Hintergrund, Google Merchant CenterDas Google Merchant Center ist das kostenlose Werkzeug, mit dem Onlinehändler ihre Produktdaten an Google übermitteln. Erst über diesen Produktfeed können…Mehr erfahren → mit aktuellen Produktdaten und strukturierte Produktdaten (Schema.org Product).
Die Multimodal-Search-Checkliste
Sofort umsetzen: 1) Alle Bilder haben beschreibende Alt-Texte. 2) Bilder in WebP/AVIF mit optimierten Dateinamen. 3) FAQ-Sektionen mit natürlichsprachlichen Fragen. 4) Google Business ProfileGoogle Business Profile (früher: Google My Business) ist das kostenlose Google-Tool zur Verwaltung Ihres lokalen Unternehmensauftritts. Es steuert, was in…Mehr erfahren → vollständig (für lokale Sprach- und visuelle Suchen). Mittelfristig: 5) Speakable-Schema implementieren. 6) Video-Content mit Transcripts und Untertiteln. 7) Produktdaten im Google Merchant Center. Langfristig: 8) Content-Formate diversifizieren (Text + Bild + Video) für maximale Suchbar-Oberfläche. DLM Digital hilft bei der Umsetzung einer umfassenden Multimodal-Search-Strategie.
