Was ist Multimodal Search?
Multimodal Search ermöglicht die Suche mit verschiedenen Eingabeformaten: Text, Bild, Sprache oder Kombinationen davon. Google Lens verarbeitet 15 Milliarden Suchanfragen pro Monat. Voice Search nutzen über 40% der Schweizer regelmässig. Circle to Search auf Android ermöglicht das Einkreisen von Objekten auf dem Bildschirm. Diese Kanäle wachsen — und bieten neue SEO-Chancen.
Bild-SEO: Der unterschätzte Kanal
Mit dem Aufstieg von Google Lens und visueller Suche wird Bild-SEO zum eigenständigen Traffic-Kanal. Die wichtigsten Massnahmen:
Alt-Texte: Beschreibend und kontextrelevant. Nicht: 'Bild1.jpg'. Sondern: 'Modernes Webdesign für eine Zürcher Anwaltskanzlei — minimalistisches Layout mit dunklem Farbschema'.
Dateinamen: Keywords im Dateinamen: 'webdesign-zuerich-anwaltskanzlei.webp' statt 'IMG_20260315.jpg'.
Bildqualität: Hochauflösend, gut ausgeleuchtet, im WebP- oder AVIF-Format für optimale Dateigrösse.
Strukturierte Daten: Schema.org Product-, Recipe- oder ImageObject-Markup hilft Google, Ihre Bilder im richtigen Kontext zu verstehen.
Voice Search Optimierung
Voice Search unterscheidet sich fundamental von Textsuche: Sprachsuchen sind länger (29 Wörter vs. 3–4), natürlichsprachlicher und als Fragen formuliert. Optimierung: FAQ-Sektionen mit natürlichen Fragen und direkten Antworten. Long-Tail-Keywords targetieren ('Was kostet eine Website in Zürich?' statt 'Website Kosten Zürich'). Speakable-Schema implementieren. Google Business Profile pflegen (50%+ der Sprachsuchen haben lokale Absicht).
Circle to Search und Visual Search
Circle to Search auf Android-Geräten ermöglicht: Ein Objekt auf dem Bildschirm einkreisen und sofort Informationen erhalten. Für E-Commerce-Unternehmen ist das besonders relevant: Nutzer können Produkte aus Screenshots, Social-Media-Posts oder Fotos suchen. Optimierung: Produktfotos auf der Website mit klarem Hintergrund, Google Merchant Center mit aktuellen Produktdaten und strukturierte Produktdaten (Schema.org Product).
Die Multimodal-Search-Checkliste
Sofort umsetzen: 1) Alle Bilder haben beschreibende Alt-Texte. 2) Bilder in WebP/AVIF mit optimierten Dateinamen. 3) FAQ-Sektionen mit natürlichsprachlichen Fragen. 4) Google Business Profile vollständig (für lokale Sprach- und visuelle Suchen). Mittelfristig: 5) Speakable-Schema implementieren. 6) Video-Content mit Transcripts und Untertiteln. 7) Produktdaten im Google Merchant Center. Langfristig: 8) Content-Formate diversifizieren (Text + Bild + Video) für maximale Suchbar-Oberfläche. DLM Digital hilft bei der Umsetzung einer umfassenden Multimodal-Search-Strategie.
