Anchor-Text (Ankertext).

Der Anchor-Text (Ankertext, Linktext) ist der Wortlaut, der bei einem Hyperlink sichtbar und anklickbar ist — im HTML der Text zwischen <a href=«…»> und </a>. Für den Menschen ist er die Vorschau auf das Ziel, für Google ein Hinweis auf das Thema der verlinkten Seite. Ein Link mit dem Ankertext «Webdesign in Zürich» sagt mehr aus als ein blosses «hier klicken».

Man unterscheidet mehrere Typen: exakt passende (Money-Keyword als Ankertext), teilweise passende, Marken-Anker (der Firmenname), URL-Anker (die nackte Adresse) und generische Anker («mehr erfahren»). Ein natürliches Linkprofil mischt diese Typen — ein Übermass an exakt passenden Ankern aus externen Quellen kann als Manipulationsversuch gewertet werden.

Beim internen Verlinken hat man den Ankertext selbst in der Hand und sollte ihn gezielt beschreibend wählen: Er hilft Google, thematische Zusammenhänge im eigenen Auftritt zu verstehen und Relevanz an wichtige Zielseiten weiterzugeben. Statt «Kontakt» kann «Kostenlose SEO-Erstberatung anfragen» sinnvoller sein.

Beispiel: Ein Blogartikel über Ladezeiten, der mit dem Ankertext «Core Web Vitals verbessern» auf die passende Serviceseite verlinkt, gibt sowohl Lesern als auch Google ein klares Signal, was sie hinter dem Link erwartet — deutlich stärker als ein generisches «hier».