Keyword-Kannibalisierung.

Von Keyword-Kannibalisierung spricht man, wenn zwei oder mehr Seiten derselben Website um dasselbe Keyword bzw. dieselbe Suchintention konkurrieren. Statt dass eine Seite klar rankt, verteilt Google die Signale auf mehrere — beide landen tendenziell schwächer, und die eigene Website nimmt sich sozusagen selbst die Sichtbarkeit weg.

Typische Ursachen: mehrere Blogartikel zum selben Thema, fast identische Dienstleistungsseiten, unklare Abgrenzung zwischen Kategorie- und Produktseiten oder historisch gewachsene Inhalte ohne Struktur. Erkennbar wird das Problem, wenn für ein Keyword ständig unterschiedliche URLs ranken, die Positionen schwanken oder mehrere Seiten mittelmässig statt einer stark ranken.

Lösungswege je nach Fall: die Seiten inhaltlich klar auf unterschiedliche Suchintentionen ausrichten, schwächere Seiten zusammenführen (Konsolidierung per 301-Redirect), eine Seite per Canonical als massgeblich bestimmen oder die interne Verlinkung samt Ankertexten auf die gewünschte Zielseite fokussieren. Ein durchdachtes Content-Cluster beugt Kannibalisierung von vornherein vor.

Beispiel: Ein Beratungsunternehmen hat drei Seiten, die alle auf «Unternehmensberatung Zürich» zielen. Durch Zusammenlegen zu einer starken Seite und Weiterleitung der beiden anderen bündelt es Signale und Autorität — die verbleibende Seite steigt im Ranking, statt dass sich drei mittelmässige gegenseitig behindern.