The End of Third-Party Cookies
The era of third-party cookies is over. Google Chrome significantly restricted support in 2025 — after Safari and Firefox had been doing so for years. For digital marketing, this means: cross-site tracking, retargetingRetargeting (Remarketing) zeigt gezielte Werbeanzeigen an Nutzer, die Ihre Website bereits besucht haben — aber noch nicht konvertiert sind. Es erinnert…Mehr erfahren → and conversionEine Conversion ist eine vorher festgelegte, wertvolle Handlung eines Website-Besuchers — zum Beispiel eine Anfrage, ein Kauf, eine Buchung oder ein Anruf. Was…Mehr erfahren → attribution no longer work as before. But don't panic — there are proven alternatives.
What Specifically Changes?
Retargeting: Classic cookie-based retargeting via the Google Display Network is becoming restricted. Alternative: first-party data-based retargeting via Customer MatchCustomer Match ist eine Funktion von Google Ads, mit der ein Unternehmen eigene Kundenlisten, etwa E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, gehasht hochlädt, um…Mehr erfahren → and Similar Audiences.
Conversion tracking: Google AdsGoogle Ads ist die Werbeplattform von Google. Unternehmen schalten damit Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube, im Display-Netzwerk, in Gmail und in Google…Mehr erfahren → conversion tracking via third-party cookiesCookies sind kleine Textdateien, die eine Website im Browser der Besucher speichert, um sie bei späteren Aufrufen wiederzuerkennen — etwa für einen Login,…Mehr erfahren → is becoming less accurate. Alternative: Enhanced ConversionsEnhanced Conversions (erweiterte Conversions) sind eine Funktion von Google Ads, die Conversion-Daten mit gehashten Kundenangaben wie E-Mail-Adresse oder…Mehr erfahren → (first-party dataFirst-Party Data sind Daten, die ein Unternehmen direkt von seinen eigenen Kunden und Website-Besuchern erhebt — z.B. über Formulare, Kaufhistorie,…Mehr erfahren → for attribution), server-side tracking and Consent Mode (modeled conversions).
Audience targeting: Detailed user profiles based on cross-site data are less available. Alternative: contextual targeting (ads based on page content), Google's Topics APIEine API (Application Programming Interface) ist eine definierte Schnittstelle, über die zwei Programme miteinander Daten austauschen, ohne das Innenleben des…Mehr erfahren → and first-party audiences.
The First-Party Data Strategy
First-party data — data you collect directly from your customers and website visitors — is the new gold in marketing. It's more reliable, more privacy-compliant and exclusive. Practical measures for building it:
Newsletters with real added value (not just advertising — industry tips, checklists, insider knowledge). Free tools on the website (calculators, configurators — like our project cost calculator). CRMEin CRM (Customer Relationship Management) ist eine Software, in der ein Unternehmen alle Informationen zu Kunden und Interessenten zentral verwaltet:…Mehr erfahren → system for centralizing all customer data. Feedback forms and surveys. Google Analytics 4Google Analytics 4 (GA4) ist das Webanalyse-Werkzeug von Google, das seit Juli 2023 den Vorgänger Universal Analytics vollständig ersetzt. GA4 misst jede…Mehr erfahren → with proper consent management.
Server-Side Tracking: The Technical Solution
Server-side tracking via Google Tag Manager Server-Side is the recommended tracking infrastructure in 2026. Advantages: 20–30% more data points (ad blockers cannot block server-side tracking), better website performance (less JavaScript in the browser), full data control (GDPR/revDSG compliant) and more accurate conversion tracking for Google Ads. Setup requires technical expertise — DLM Digital helps with implementation.
Practical Checklist for Swiss SMEs
Implement immediately: 1) Set up Google Analytics 4 with Consent Mode. 2) Activate Enhanced Conversions for Google Ads. 3) Start newsletter building (create a lead magnetEin Lead Magnet ist ein kostenloses, nützliches Angebot — etwa ein E-Book, eine Checkliste, ein Rechner oder ein Gratis-Check —, das ein Unternehmen im…Mehr erfahren →). 4) Implement a CRM system. Medium-term: 5) Set up server-side tracking. 6) Use first-party audiences in Google Ads (Customer Match). 7) Test contextual targeting. Long-term: 8) Build a data culture — regularly analyze and optimize KPIs.
