Google Trends für KMU: Nachfrage und Saison prüfen, bevor du baust

Google Trends zeigt, wann und wo ein Begriff gesucht wird, im Verhältnis zum restlichen Suchaufkommen. Es zeigt nicht, wie oft. Für ein KMU ist das Werkzeug deshalb ideal, um Saison, Ausreisser und regionale Unterschiede zu prüfen, bevor man eine Seite baut oder eine Kampagne plant. Ob sich der Aufwand lohnt, beantwortet Trends allein aber nicht. Dafür braucht es die absoluten Suchvolumen aus dem Keyword-Planer.

Das Werkzeug selbst ist beliebt: «google trends» wird in der Schweiz rund 9'900-mal im Monat gesucht, in den Sommermonaten 2026 zwischen 6'600 und 8'100 (Quelle: Google-Ads-Suchvolumen über DataForSEO, Schweiz, Deutsch, gemessen am 2026-10-10). Die meisten, die danach suchen, wollen einfach die Seite öffnen. Dieser Beitrag ist für die anderen: für Betriebe, die wissen wollen, wie man die Kurven liest, ohne sich zu täuschen.

Was Google Trends misst

Google Trends nimmt eine Stichprobe aller Suchanfragen und berechnet, welchen Anteil ein Begriff an allen Suchen in einem Gebiet und Zeitraum hat. Dieser Anteil wird dann so skaliert, dass der höchste Punkt im gewählten Ausschnitt 100 ergibt. Alle anderen Punkte sind ein Prozentsatz davon (Quelle: Google-Trends-Hilfe, «FAQ about Google Trends data», Stand: 2026-10-10).

Daraus ergeben sich drei Eigenschaften, die man kennen muss:

Der dritte Punkt ist in der Schweiz besonders relevant. Ein kleines Land mit vier Sprachräumen liefert für viele Fachbegriffe nur wenige Suchen pro Woche. Die Kurven sehen dann zackig aus oder haben Lücken.

Trends und Suchvolumen kombinieren

Trends beantwortet «wann» und «wo», der Keyword-Planer beantwortet «wie viel». Erst zusammen ergeben sie ein Bild, auf das man bauen kann. Wie man absolute Suchvolumen erhebt und gegenprüft, beschreibt der Beitrag Keyword-Recherche für KMU ausführlich, inklusive der Warnung, dass manche SEO-Tools für die Schweiz deutlich zu hohe Werte ausweisen.

Ein einfacher Ablauf für ein neues Thema:

1. Volumen prüfen. Im Keyword-Planer: Wie viele Suchen pro Monat hat der Begriff in der Schweiz? Ist das genug, damit sich eine Seite lohnt?
2. Verlauf prüfen. In Google Trends, Gebiet Schweiz, Zeitraum «letzte 5 Jahre»: Wächst das Thema, schrumpft es, oder ist es saisonal?
3. Region prüfen. Unter «Interesse nach Region»: In welchen Kantonen ist das Interesse überdurchschnittlich?
4. Verwandte Suchanfragen. Am Ende der Trends-Seite: Welche Begriffe werden zusammen gesucht, und welche steigen gerade?

Der Keyword-Planer zeigt übrigens auch einen monatlichen Verlauf. Bei kleinen Begriffen ist er aber stark gerundet, und einzelne Ausreisser fallen darin kaum auf. Für Saisonmuster über mehrere Jahre ist Trends das bessere Werkzeug.

Saison erkennen: ein Schweizer Beispiel

Wir haben für diesen Beitrag drei Begriffe für die Schweiz abgefragt, die für Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe typisch sind: «klimaanlage», «gartenpflege» und «schneeräumung» (Quelle: Google Trends über DataForSEO, Gebiet Schweiz, Websuche, Wochenwerte Oktober 2023 bis September 2026, abgefragt am 2026-10-10).

Im direkten Vergleich der drei Begriffe passiert etwas Lehrreiches. «klimaanlage» erreicht in der Woche vom 21. bis 27. Juni 2026 den Wert 100. Im Winter liegt der Begriff bei 1. «gartenpflege» und «schneeräumung» liegen im selben Diagramm fast durchgehend bei 0 oder 1. Das heisst nicht, dass niemand nach Gartenpflege sucht. Es heisst nur, dass die Hitzespitze bei der Klimaanlage alles andere auf der Skala zusammendrückt.

Die Klimaanlage zeigt zudem, wie sich eine Saison von Jahr zu Jahr verändert:

(Quelle wie oben. Werte relativ zum höchsten Punkt im gesamten Zeitraum.)

Das Muster ist klar saisonal, mit Spitzen in den heissesten Wochen, und es ist über drei Jahre deutlich gestiegen. Für einen Kälte- und Klimatechnikbetrieb wäre das eine wichtige Information: Die Nachfrage kommt schlagartig mit der Hitze, und eine Seite, die erst im Juni online geht, kommt zu spät. Wie viele Suchen hinter dem Wert 100 stehen, zeigt Trends aber nicht. Das muss der Keyword-Planer beantworten.

Kleine Begriffe getrennt abfragen

Fragt man «gartenpflege» und «schneeräumung» ohne die Klimaanlage ab, über die letzten fünf Jahre, sieht das Bild anders aus. «gartenpflege» bewegt sich gleichmässig zwischen etwa 17 und 46, mit leichten Spitzen im Frühling. «schneeräumung» hat in vielen Wochen gar keinen Wert, weil zu wenig Daten vorliegen, und einen einzigen Höchstwert von 100 in der Woche vom 17. bis 23. November 2024. Die übrigen Werte liegen meist deutlich darunter.

Das zeigt zwei Dinge. Erstens: Wer kleine Begriffe vergleichen will, muss sie getrennt von grossen abfragen. Zweitens: Bei Wetter- und Ereignisbegriffen bestimmen einzelne Wochen das Bild. Eine einzelne Spitze ist kein Trend, sondern ein Ereignis, hier vermutlich ein früher Wintereinbruch.

Ausreisser erkennen und nicht überbewerten

Ausreisser sind das grösste Risiko bei jeder Nachfrageanalyse. In Google Trends sind sie leicht zu sehen, weil eine einzelne Woche auf 100 springt und den Rest der Kurve flach drückt. Gefährlicher sind Ausreisser, die man nicht sieht, weil sie in einem Jahresdurchschnitt verschwinden.

Genau das passiert bei den Suchvolumen aus Google Ads. In praktisch allen Zeitreihen, die wir für die Schweiz abgefragt haben, zeigt der September 2025 einen Ausreisser nach oben, der den Jahresdurchschnitt verzerrt. Der Beitrag zur Keyword-Recherche dokumentiert das mit Beispielen. Google Trends hilft hier als Gegenprobe: Zeigt Trends für denselben Begriff im September 2025 keinen Anstieg, ist der Ausreisser im Volumen wahrscheinlich ein Messartefakt und kein echtes Interesse.

Weitere typische Ausreisser:

• Medienereignisse. Ein Fernsehbeitrag oder eine Schlagzeile treibt einen Begriff für eine Woche hoch.
• Namensgleichheit. Ein Begriff ist zugleich Produktname, Film oder Person. Die Option «Thema» statt «Suchbegriff» hilft dann, weil Google die Bedeutungen trennt.
• Datenumstellungen. Google weist in der Kurve auf Änderungen in der Datenerhebung hin. Vor und nach einer solchen Markierung sind die Werte nicht direkt vergleichbar.

Regionale Unterschiede in der Schweiz

Unter «Interesse nach Region» zeigt Google Trends für die Schweiz Werte je Kanton. Für KMU mit regionalem Einzugsgebiet ist das nützlich, etwa um zu sehen, ob ein Thema in der Romandie anders gesucht wird oder ob ein Begriff vor allem in ländlichen Kantonen vorkommt.

Zwei Einschränkungen gelten auch hier. Die Werte sind relativ zum gesamten Suchaufkommen im jeweiligen Kanton, ein hoher Wert in Appenzell Innerrhoden bedeutet also einen hohen Anteil, nicht viele Suchen. Und bei kleinen Begriffen fehlen für kleine Kantone oft Werte. Für deutsche Begriffe ist zudem klar, dass die Romandie und das Tessin tief liegen; dort lohnt die Abfrage in der jeweiligen Sprache.

Was das für deine Planung heisst

Aus Trends lassen sich drei konkrete Entscheidungen ableiten:

Die Faustregel mit den zwei bis drei Monaten hat einen einfachen Grund: Google braucht Zeit, um eine neue Seite zu finden, zu indexieren und einzuordnen. Ob eine Seite im Index ist und für welche Begriffe sie erscheint, zeigt anschliessend die Google Search Console. Trends sagt dir, wann die Nachfrage kommt, die Search Console sagt dir, ob du dann sichtbar bist.

Fazit

Google Trends ist für KMU das schnellste Werkzeug, um Saison, Richtung und regionale Unterschiede einer Nachfrage zu erkennen. Es ist kein Werkzeug für die Frage, ob sich eine Seite lohnt, denn es kennt keine absoluten Zahlen. Die Kombination macht es aus: Volumen aus dem Keyword-Planer, Verlauf und Saison aus Trends, und am Schluss die Kontrolle in der Search Console. Wer dabei die Skalierung im Kopf behält und einzelne Spitzen nicht überbewertet, trifft bessere Entscheidungen als mit jedem einzelnen Werkzeug.

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