Google Analytics
Der De-facto-Standard der Web-Analyse, gratis und mächtig
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Am besten geeignet für
- E-Commerce
- Performance-Marketing
- grössere Sites
Pro
- Kostenlos mit enormem Funktionsumfang
- Tiefe Integration in Google Ads und das Google-Ökosystem
- Ereignisbasiertes Modell für Web und App in einem
- Riesige Wissensbasis und Verfügbarkeit von Fachleuten
Contra
- GA4-Oberfläche gilt als sperrig und unintuitiv
- Datenschutz in der EU rechtlich heikel, Consent nötig
Google Analytics ist der unangefochtene Standard der Web-Analyse, und in seiner aktuellen Form GA4 ist es kostenlos sowie erstaunlich mächtig. Das ereignisbasierte Datenmodell erfasst Web und App in einem System, und die enge Verzahnung mit Google Ads macht es für Performance-Marketing fast unverzichtbar. Wer Kampagnen, Conversions und Nutzerpfade lückenlos verfolgen will, findet hier praktisch jede Metrik.
Der Funktionsumfang ist gewaltig, und genau das ist Segen und Fluch. Die GA4-Oberfläche hat sich nach der Umstellung von Universal Analytics viel Kritik eingehandelt, weil sie als unübersichtlich und gewöhnungsbedürftig gilt. Dafür gibt es kaum ein anderes Tool mit so viel verfügbarem Fachwissen, Tutorials und Fachleuten, die im Zweifel weiterhelfen.
Heikel wird es beim Datenschutz. In der EU und der Schweiz ist der Einsatz rechtlich anspruchsvoll, ein Consent-Banner praktisch Pflicht, und schlanke, datenschutzfreundliche Alternativen wie Plausible oder das produktorientierte PostHog gewinnen an Boden. Für datengetriebene, grössere Projekte im Google-Kosmos bleibt Google Analytics aber die naheliegende Wahl.
Consent ist Pflicht
In der Schweiz und EU darfst du Google Analytics nur mit gültiger Einwilligung und sauberer Konfiguration einsetzen. Plane Consent-Management und gegebenenfalls Server-seitiges Tagging von Anfang an mit ein.